Às vésperas do terceiro ano no Brasil, marca tradicional nova-iorquina de dança projeta crescimento

12/05/2026 | Categoria: Têxtil

Às vésperas do terceiro ano no Brasil, marca tradicional nova-iorquina de dança projeta crescimento

Às vésperas do terceiro ano no Brasil, marca tradicional nova-iorquina de dança projeta crescimento e novas lojas

A tradicional Capezio, referência mundial em artigos para dança, se aproxima de completar três anos de presença oficial no Brasil com resultados positivos, fortalecimento institucional e planos de expansão física no país. Desde a chegada ao mercado brasileiro, em 2023, a marca vem consolidando sua presença junto à comunidade da dança, com foco em autenticidade, proximidade e construção de relacionamento de longo prazo.

A primeira aparição oficial da Capezio no país aconteceu durante o Festival de Dança de Joinville, em 2023, considerado o maior evento de dança do mundo. A escolha por Joinville como base da estrutura brasileira foi estratégica: além da conexão direta com o festival e com a forte cultura da dança na cidade, a localização favorece a logística de importação, especialmente pela proximidade portuária e pelas vantagens tributárias.

A presença oficial da Capezio no Brasil teve início em 24 de novembro de 2023, com o lançamento do e-commerce e a estruturação da unidade local. Atualmente, a companhia conta com 15 colaboradores no país e uma loja física em Joinville. 

Segundo o Diretor Geral, Francisco Chateaubriand, a entrada oficial da Capezio no mercado brasileiro representou um processo profundo de reconstrução da identidade junto ao público. "Não estávamos entrando em um mercado novo, mas reintroduzindo a Capezio autêntica e reposicionando percepções já consolidadas. Por mais de 30 anos, o consumidor brasileiro teve contato com uma atuação não autorizada, o que criou uma imagem muito distante da realidade global da companhia. Nosso desafio foi justamente reconstruir essa percepção, mostrando ao bailarino brasileiro a verdadeira proposta da grife nova-iorquina em termos de qualidade, inovação e posicionamento", afirma.

Para ele, um dos grandes diferenciais está justamente na profundidade da conexão com o ecossistema brasileiro da dança. "Construímos a operação desde o início como um negócio profundamente enraizado no mercado local. Nossa equipe inclui bailarinos e professores brasileiros, o que nos permite falar com uma voz autêntica e alinhada à realidade da comunidade no país", destaca.

Do ponto de vista operacional, a estrutura brasileira também trouxe aprendizados importantes. De acordo com a Diretora de Marketing, Bruna Rebelato, o maior desafio tem sido administrar uma cadeia altamente dependente de importação em meio às instabilidades globais. "Cerca de 98% do nosso estoque é importado. Fazer a gestão dessa operação, ao mesmo tempo em que buscamos entender um mercado tão diferente dos Estados Unidos, exige muito estudo, adaptação e jogo de cintura", explica.

Ela destaca ainda que a receptividade do público evoluiu de forma significativa desde a chegada da marca. "A recepção foi, no início, bastante desafiadora. Tivemos que reconstruir a percepção da Capezio americana aqui no Brasil. Hoje, vemos um movimento muito positivo, em que os bailarinos voltam a se conectar com a empresa e a sentir orgulho de usar nossos produtos", completa.

Com os resultados conquistados até aqui e a proximidade do terceiro ano no país, a Capezio projeta novos passos no Brasil. O foco para 2026 e 2027 é a expansão da presença física, especialmente no estado de São Paulo, fortalecendo a integração entre loja física e e-commerce e ampliando a proximidade com bailarinos, escolas e profissionais.

A expectativa é consolidar a frente brasileira como uma das principais unidades internacionais da companhia, reforçando seu compromisso com o desenvolvimento da dança no país.

Sobre a Capezio

Fundada em 1887, em Nova York, a Capezio é uma das marcas mais tradicionais e reconhecidas do mundo no segmento de artigos para dança. Referência global em ballet, jazz, sapateado e dança contemporânea, a empresa desenvolve calçados, vestuário e acessórios para bailarinos de todos os níveis, do iniciante ao profissional.

No Brasil, a operação oficial teve início em 2023, com base em Joinville (SC), cidade escolhida estrategicamente por sua forte conexão com a dança e pela relevância logística para a importação de produtos. Atualmente, a marca atua com e-commerce, loja física e iniciativas voltadas ao fortalecimento da comunidade da dança no país, aproximando bailarinos, escolas e professores de sua proposta global de qualidade, inovação e performance. Saiba mais no site capezio1887.com.br e nas redes sociais @‌capezio1887.

Fonte: Izabel Debatin