Empresária percorre o Brasil conectando lojistas e revela desafios do varejo de moda infantil

31/03/2026 | Categoria: Confecções

Empresária percorre o Brasil conectando lojistas e revela desafios do varejo de moda infantil

Empresária percorre o Brasil conectando lojistas e revela desafios do varejo de moda infantil

Depois de mais de 30 anos à frente de uma indústria de moda infantil, a empresária Marli Forlin decidiu se aproximar ainda mais de quem está na ponta do negócio. Foi assim que nasceu o VOAR, um movimento que vem reunindo lojistas de diferentes regiões do país e revelando, na prática, os principais desafios enfrentados por mulheres no varejo.

A iniciativa tem funcionado como um termômetro do setor. Nas duas edições mais recentes, realizadas em São Paulo (SP) e em Garanhuns (PE), cerca de 120 participantes se reuniram. No total, o projeto já passou por cidades de Minas Gerais, interior e capital de São Paulo e Pernambuco, conectando lojistas de dezenas de municípios, e irá percorrer novos estados ao longo deste ano.

Após quatro edições, Marli pontua que um dos pontos que mais se repetem nas conversas com as lojistas, é uma dificuldade que vai além da gestão: o equilíbrio entre vida pessoal, família e negócio. "O que mais ouvimos é essa tentativa de dar conta de tudo ao mesmo tempo", afirma Marli. Para ela, muitas mulheres já têm negócios estruturados, mas ainda não se reconhecem como empresárias de sucesso.

Esse cenário dialoga com a realidade do empreendedorismo feminino no Brasil, em que grande parte dos negócios é liderada por mulheres que acumulam funções e enfrentam desafios que vão além da operação.

Ao longo dos encontros, Marli compartilha sua própria trajetória, do início com três máquinas de costura à construção de uma empresa consolidada no setor. E é essa vivência que gera identificação imediata. "Quando falo do começo, da minha história, elas se identificam. Isso cria uma conexão muito forte", diz.

Esse reconhecimento aparece nos relatos das participantes, que destacam o impacto direto dos encontros no dia a dia dos negócios. Muitas relatam sair com mais segurança para tomar decisões, sensação de não estarem sozinhas nos desafios e inspiração ao conhecer uma trajetória construída a partir da simplicidade. Também apontam o evento como uma oportunidade de ampliar a visão sobre o próprio negócio e reforçam a importância de espaços em que possam trocar experiências com outras mulheres empreendedoras.

O VOAR foi estruturado a partir do método ELAS (Essência, Liderança, Autenticidade e Servir), e tem como proposta ajudar cada empreendedora a olhar para si e para o seu papel no negócio.

Ao lado de Marli, participa também Tálita Forlin Rincaweski, que traz uma abordagem mais prática e conectada ao momento atual do varejo. Em sua fala, ela apresenta comparativos, tendências e orientações aplicáveis ao dia a dia das lojistas. A participação de Tálita complementa a de Marli ao transformar inspiração em direcionamento prático, fazendo com que as lojistas saiam dos encontros com ideias claras para aplicar em suas rotinas.

Os encontros têm se consolidado como um espaço de escuta, algo ainda pouco comum na relação entre indústria e varejo. Para Marli, esse movimento é uma extensão natural da sua trajetória. "Chega um momento em que o propósito não só para que a empresa cresça, mas sim, de contribuir com outras pessoas e compartilhar o que a gente aprendeu", afirma.

Com novas edições previstas ao longo do ano, o VOAR segue ampliando essa rede de conexão entre lojistas, e trazendo à tona um retrato cada vez mais claro do varejo de moda infantil no Brasil.

 

Sobre Marli Forlin

Empresária com trajetória sólida na indústria de moda infantil, Marli Teresinha Forlin é fundadora do Grupo Marlan, localizado em Guaramirim (SC), uma das referências nacionais no segmento. Com uma história construída a partir da coragem, da fé e da consistência, lidera um negócio que há mais de três décadas veste a infância brasileira, sempre com o olhar atento às transformações do mercado e ao comportamento do consumidor. Hoje, também se dedica a inspirar outras mulheres empreendedoras, compartilhando aprendizados reais sobre gestão, crescimento e propósito nos negócios, através do projeto VOAR – viver, ousar, aprender e realizar. 

Fonte: Izabel Debatin